Encrypted Search
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Was bedeutet Encrypted Search?
Encrypted Search („verschlüsselte Suche“) bezieht sich auf eine veraltete Variante der Google Suchmaschine, die 2018 eingestellt wurde. Diese bot Usern bei der Nutzung der Suchmaschine zusätzliche Sicherheit. Encrypted Search verwendete ursprünglich die URL https://encrypted.google.com/.
Wenngleich Encrypted Search 2018 eingestellt wurde, verwendet Google bei allen Suchanfragen ein SSL-Zertifikat, das die Nutzerdaten verschlüsselt und eine private Verbindung sicherstellt. In der Regel wird die Verwendung eines SSL-Zertifikats durch Suchmaschinen gemeint, wenn heute die Rede von Encrypted Search ist. Auf diese Art der verschlüsselten Suche konzentriert sich dieser Artikel. Die Verwendung von SSL ist daran zu erkennen, dass das HTTPS-Protokoll vor dem Domainnamen in der URL – in den meisten Browsern zusammen mit dem Vorhängeschloss-Symbol – angezeigt wird.
Ein Screenshot des HTTPS-Protokolls auf google.com
Der Grund für die zusätzliche Sicherheit
Eigenen Angaben zufolge begann Google mit der Implementierung der SSL-Verschlüsselung, um die eigenen Dienste sicherer zu machen, da der Schutz personalisierter Suchergebnisse zunehmend wichtiger wurde. [1] Zu dieser Zeit führte Google die SERP-Personalisierung ein, für deren Verwendung mehr persönliche Daten erforderlich wurden. Die Vertraulichkeit dieser persönlichen Daten veranlasste Google schließlich zur Einführung von Encrypted Search. So konnte eine private Verbindung zwischen dem Computer des Nutzers und Google sichergestellt werden.
Die Verwendung eines SSL-Zertifikats durch Google half der gesamten Branche dabei, verbesserte Datenschutzbestimmungen für Nutzer zu übernehmen. Heute verwenden mittlerweile fast alle Websites im Internet eine SSL-Verschlüsselung, um die Kommunikation zwischen dem Gerät des Nutzers und dem Server zu verschlüsseln.
SSL für Webmaster
Im Jahr 2014 kündigte Google an, von nun an die Implementierung der SSL-Verschlüsselung als Ranking-Faktor zu berücksichtigen[2]. Da die Suchmaschine ihre Nutzer auf fremde Websites verweist, ist es Google wichtig sicherzustellen, dass die User auf sichere Webseiten geleitet werden. Im Grunde handelt es sich bei den Websites, die in den SERPs angezeigt werden, um direkte Erweiterungen der Google-Suche selbst.
Seither stieg ein Großteil des Webs auf HTTPS anstatt auf HTTP um, was zur Schaffung einer sichereren Online-Erfahrung beigetragen hat. Obwohl es sich laut Google dabei nur um einen unbedeutenden Ranking-Faktor handelt, erscheinen Nicht-HTTPS-Seiten bei Google nur selten.
Verschiedene Browser, darunter Google Chrome, zeigen inzwischen Warnungen an, wenn Websites kein SSL-Zertifikat verwenden. Durch diese Warnung wechseln Nutzer womöglich zu einer anderen Website, wenn sie erfahren, dass ihre Daten bei der Nutzung der Website nicht sicher sind. Obwohl sich dies nicht direkt auf die SEO auswirkt, kommt es dabei mitunter zu schlechten User Signals, wodurch die Performance einer Website beeinträchtigt werden kann.
Anonymer Browser vs. Encrypted Search
Encrypted Search wird oft mit anonymem Surfen verwechselt, doch zwischen den beiden gibt es einen entscheidenden Unterschied. Ein anonymer Browser bietet dem Nutzer ein Browser-Fenster ohne Cookies und mit verschiedenen weiteren Maßnahmen (abhängig vom jeweiligen Browser), die zur Steigerung der Anonymität beitragen.
Encrypted Search bedeutet schlichtweg, dass die Verbindung zwischen dem Computer und der Suchmaschine verschlüsselt ist. Dadurch wird zwar verhindert, dass andere Personen den Suchverlauf oder die Anmeldedaten sehen können, Anonymität bietet es hingegen nicht.
Auswirkungen auf die SEO
Die Sicherheit von Websites ist ausgesprochen wichtig und auch der Aufwand zum Schutz von Nutzerdaten wächst für Unternehmen jeder Größenordnung zunehmend. Seit dem Inkrafttreten der DSGVO der Europäischen Union und anderer weltweiter Datenschutzbestimmungen in den letzten 10 bis 20 Jahren stieg der Stellenwert eines SSL-Zertifikats sowohl für Suchmaschinen als auch für Webmaster immer weiter.
Eine weitere Auswirkung der Encrypted Search auf die SEO ist, dass Google einen Großteil der Nutzerdaten im Zusammenhang mit organischen Suchen nicht mehr weitergibt. Infolgedessen mussten SEOs und Webmaster kreativ werden, um nachvollziehen zu können, wie Nutzer zu ihrer Website gelangen. Die Daten wurden im Namen des Datenschutzes eingeschränkt, doch einige Aspekte der SEO und Conversion-Optimierung wurden somit erschwert.
Da sich Enrcypted Search immer mehr von den Suchmaschinen selbst auf die von ihnen empfohlenen Websites verlagert, ist die Verschlüsselung der Kommunikation zwischen der Website und ihren Nutzern für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen ausschlaggebend. Die Verwendung eines SSL-Zertifikats verhindert Browser-Warnungen und fungiert für Suchmaschinen als ein direktes Ranking-Signal.
Einzelnachweise
- ↑ Making search more secure Googleblog. Abgerufen am 1. Februar 2021.
- ↑ HTTPS als Ranking-Signal Google Search Central. Abgerufen am 1. Februar 2021.
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