Expired Domains
Inhaltsverzeichnis
Was ist eine Expired Domain?
Expired Domains sind Domainnamen, die schon einmal registriert waren und inzwischen abgelaufen sind, sodass sie von einer anderen Person erneut registriert werden können. Der Besitzer kann eine Domain absichtlich verfallen lassen, indem er sie nicht verlängert. Sie kann aber auch aus Versehen verfallen, wenn der Besitzer die Verlängerungsgebühr nicht bezahlt oder nicht bemerkt, dass die Verlängerungsfrist abläuft.
Expired Domains bauen auf eine bereits bestehende Reputation auf, die auf der vorherigen Verwendung der Domain sowie den auf sie verweisenden Backlinks basiert.
Vor- und Nachteile von Expired Domains
Bei den meisten Suchmaschinen ist nicht immer klar, wie sie mit abgelaufenen Domains umgehen. Google gab jedoch bekannt, dass Expired Domains in bestimmten Fällen rechtmäßig verwendet werden können, insbesondere im Falle eines Relaunchs derselben Website [1].
In der Vergangenheit wurden Expired Domains häufig von SEOs genutzt. Allerdings soll ihre Effektivität im Laufe der Zeit nachgelassen haben. Der Gebrauch von abgelaufenen Domains hat bestimmte Vor- und Nachteile wie unter anderem die folgenden:
Backlinks
Backlinks, die auf Expired Domains verweisen, können sich positiv oder negativ auswirken. Wenn viele Toxic Links auf eine Domain verweisen, könnte ihre Verwendung im Unterschied zu einer frischen, noch nicht registrierten Domain von Nachteil sein. Dies könnte sich durch ein erhöhtes Risiko, abgestraft zu werden, oder eine reduzierte Fähigkeit zu ranken äußern. Verfügt eine abgelaufene Domain hingegen über viele hochwertige Links, kann es vorteilhaft sein, wenn diese Links den Traffic fördern oder für die SEO positiv genutzt werden können.
Traffic
Für Domainnamen, die Type-in-Traffic erhalten (Traffic von Personen, die den Domainnamen direkt in ihren Browser eingeben), kann eine Expired Domain einige klare Vorteile bieten, wenn diese für einen ähnlichen Service verwendet wird. Beispiele für diese positiven Auswirkungen sind erhöhter Traffic und verbesserte User Signals. Dies ist aber nur dann der Fall, wenn der Domainname zuvor für eine ähnliche Website verwendet wurde. Trifft dies nicht zu, könnte das den User Signals schaden.
Reputation
Der Ruf, den ein Domainname in den Augen von Suchmaschinen und der Öffentlichkeit hat, kann entweder von Vorteil oder von Nachteil sein. Im Wesentlichen hängt dies davon ab, ob es sich um eine positive oder negative Reputation handelt. Etwaige Vorteile gibt es hauptsächlich im Zusammenhang mit dem Branding. Darüber hinaus können sich hierbei aber auch positive Auswirkungen im Hinblick auf User Signals, Linkaufbau oder den Website-Traffic zeigen.
Frühere Nutzung
Wenn eine Domain für Spam oder Betrug verwendet wurde, hat die Nutzung desselben Domainnamens eindeutige Nachteile. War die Website jedoch vertrauenswürdig und bezog sich diese auf dasselbe Thema wie die eigene Website, könnte die Verwendung einer Expired Domain einige zusätzliche Vorteile mit sich bringen – etwa in Bezug auf die Aspekte Relevanz und Reputation. Wie eine Website früher genutzt wurde, kann mithilfe der Wayback Machine überprüft werden. Hier werden Screenshots von Websites gespeichert und vergangene Inhalte sowie die History von Websites indexiert.
Ein Screenshot unserer Website aus dem Jahre 2014, der von Archive.org gespeichert wurde. Hier werden die vergangenen Verwendungen von Domainnamen sowie die damaligen Seiteninhalte der Website angezeigt.
Drop Catching
Drop Catching ist eine Methode, bei der ein Domainname genau in dem Moment gekauft wird, in dem er ausläuft. Hochwertige ablaufende Domainnamen sind oftmals sehr gefragt, weshalb nur eine sehr geringe Chance besteht, dass man sie von Hand registrieren kann, bevor sie von jemand anderem gekauft werden. Es gibt verschiedene Drop-Catching-Service-Provider, die diesen Prozess automatisieren und die Domain in dem Moment kaufen, in dem sie abläuft. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass man die gewünschte Domain erhält.
Bei sehr begehrten Domains kann das Drop Catching einer Domain zu einer Auktion führen, im Zuge derer die Domain an den Höchstbietenden geht.
Wie Expired Domains früher genutzt wurden
Früher haben große Suchmaschinen wie Google nicht versucht, die Verwendung von abgelaufenen Domains herauszufiltern oder zwischen legitimen Verwendungen – wie dem Relaunch einer alten Website – und manipulativen Verwendungen – wie der missbräuchlichen Verwendung abgelaufener Domains mit dem ausschließlichen Ziel des Linkaufbaus – zu unterscheiden. Dies führte dazu, dass viele SEOs – sowohl Black Hat als auch White Hat – abgelaufene Domains in ihren Linkbuilding-Strategien nutzten.
Da Suchmaschinen jedoch immer besser darin wurden, manipulative Verwendungen herauszufiltern, sank der Wert von Expired Domains. Heutzutage wird die Verwendung von Expired Domains in den meisten Fällen als Black Hat betrachtet.
Herausforderungen für Suchmaschinen
Es gibt sowohl legitime als auch manipulative Gründe, eine abgelaufene Domain zu verwenden. Für Suchmaschinen ist es daher sehr schwierig, den Unterschied zu erkennen. Viele neue Websites basieren auf Expired Domains, ohne dass der Besitzer sich dessen bewusst ist, da viele Domains irgendwann einmal in der Vergangenheit registriert wurden. Dies kann dazu führen, dass Websites fälschlicherweise und unwissentlich dafür abgestraft werden.
Wenngleich Suchmaschinen dadurch vor eine schwierige Herausforderung gestellt wurden, wird nun allgemein anerkannt, dass der Nutzen der Verwendung von abgelaufenen Domains für Black-Hat-SEO-Zwecke in den letzten 10 bis 20 Jahren erheblich geringer wurde.
Relevanz für SEO
Neben offensichtlicher Black-Hat-Nutzung von Expired Domains, wie etwa der Weiterleitung auf bestehende Domains oder der Verwendung zum Aufbau von Private Blog Networks (PBNs), gibt es heute auch noch Grey-Hat- und White-Hat-Möglichkeiten, Expired Domains zu nutzen, die im Folgenden zusammengefasst werden:
Linkaufbau
Wenn eine Website auf einer inzwischen abgelaufenen Domain neu gestartet wird, kann es sein, dass bereits Links auf diese zeigen. Da der Wert der Website bei einem Relaunch derselbe ist, wird dies im Allgemeinen als White-Hat-Ansatz zum Linkaufbau betrachtet. Dies ist aber nur für eine geringe Anzahl von gerelaunchten Websites relevant.
Ergänzend zum Outreach kann der Kauf von Expired Domains SEOs eine höhere Glaubwürdigkeit verschaffen, wenn diese die Webmaster darum bitten, bestehende Links, die auf die abgelaufene Domain verweisen, gegen neue Links auszutauschen, die stattdessen auf ihre Hauptseite verweisen.
Branding und Reputation
Expired Domains mit kurzen und einprägsamen Namen können sowohl für die SEO als auch für das Marketing von Vorteil sein. Da die meisten dieser hochwertigen Domainnamen in der Vergangenheit bereits registriert wurden, ist es nahezu unmöglich, noch frische Namen dieser Art zu finden. Kurze und einprägsame Namen können eine Reihe von Vorteilen bieten, z. B. eine einprägsamere Marke, mehr Type-in-Traffic bedingt durch die einfache Schreibweise und eine Erleichterung des Linkaufbaus aufgrund des vertrauenswürdigen Namens.
Traffic
Es kann sich durchaus lohnen, eine abgelaufene Domain zu wählen, die bereits Traffic und Suchanfragen bei Google erhält. Dies kann sowohl der SEO als auch dem gesamten Marketing zugutekommen, da so der Traffic auf eine Website gesteigert wird.
Obwohl diese Vorteile auch heute noch bestehen, werden sie aufgrund des erhöhten Aufwands nicht sehr oft im Rahmen von White-Hat-SEO-Strategien genutzt. Dies ist – wenn überhaupt – zumeist in der Start-up-Phase, bevor eine Website gestaltet bzw. entwickelt wird, der Fall.
Einzelnachweise
- ↑ English Google SEO office-hours vom 10. November 2020 Youtube. Abgerufen am 08. Februar 2021.
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