Rebrandly
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¿Qué es Rebrandly?
Rebrandly es una plataforma de gestión de enlaces que permite personalizarlos, seguirlos y organizarlos, obteniendo así un mayor control sobre ellos. Así pues, en lugar de utilizar URLs cortas genéricas, con esta plataforma se pueden personalizar los links de cualquier forma, por ejemplo, utilizando el nombre de dominio de la marca (de ahí que estas URLs también se las llame “enlaces de marca”).
La plataforma también ofrece diversos análisis detallados de los clics en los links, analizando las horas del día o los días de la semana más populares en los que el público interactúa con el contenido, hasta los tipos de dispositivos o incluso los navegadores que utilizan.
Ventajas de utilizar enlaces de marca
Las URLs cortas genéricas se asocian a menudo con el spam, puesto que el dominio que se utiliza para crearlas es de acceso público. Por lo que, si un spammer decide utilizarlo, todos los links similares pueden ser considerados sospechosos y ser bloqueados.
Mientras que, con los enlaces de marca generados en Rebrandly se tiene un control total sobre el dominio que se utiliza para crearlos. Esto significa que se pueden incluir en las páginas web, en los correos electrónicos o en los mensajes de texto, puesto que el dominio utilizado no es detectado por ningún filtro de spam y por ende no son bloqueados.
¿Cómo se puede crear un enlace de marca?
Para crear un enlace de marca, lo único que hay que hacer es registrar un nuevo dominio o utilizar uno ya existente, y asociarlo a una cuenta de Rebrandly. Esto mismo se puede hacer con múltiples dominios: por ejemplo, si te tiene un dominio .blog para cualquier contenido publicado en un blog, .social para compartir publicaciones en redes sociales, .video para el contenido de YouTube, etc.
A partir de aquí, hacer el marcado de un dominio es muy sencillo: desde el panel de control de Rebrandly, hay que clicar sobre "Nuevo link" para comenzar.
Características principales
Algunas características que ofrece Rebrandly son:
- Reorientación de enlaces.
- Enrutamiento dinámico del tráfico.
- Posibilidad de editar las URL de destino.
Reorientación de enlaces
Con el retargeting tradicional se implementa un fragmento de código en el sitio web y, cuando se envía a las y los usuarios a un sitio, estos se etiquetan y se añaden a las audiencias de retargeting en Facebook, Google AdWords o LinkedIn.
Con la reorientación de enlaces, se puede agregar ese mismo fragmento de código, al que también se conoce como ID de píxel, lo que permite añadir a las audiencias de reorientación a cualquier persona que haga clic en dicho link, incluso aunque no haya estado en el sitio web.
Enrutamiento dinámico del tráfico
Esta función, como su nombre indica, permite enrutar dinámicamente el tráfico en función del comportamiento de las personas. Se pueden establecer conjuntos de reglas para cada vínculo que se cree en función del:
- País.
- Dispositivo.
- Idioma.
- Hora.
- Fecha.
Una vez que se establecen estas reglas, los vínculos enviarán dinámicamente a las visitas de la web al destino personalizado que se haya especificado. Por ejemplo, se puede establecer una regla para que cualquier persona que navegue en España sea enviada a www.tupaginadeinicio.com/es, o de forma similar, que cualquier persona que navegue en México sea dirigida a www.tupaginadeinicio.com/mx.
También se pueden crear reglas para que vayan a una página de destino específica en un horario concreto para ofrecerle a esa persona una oferta especial que se esté llevando a cabo, etc.
Posibilidad de editar las URL de destino
Rebrandly permite editar la URL de destino de los links después de haberlos creado. Así, si se envía un enlace equivocado en un correo electrónico o en una campaña de marketing, se puede arreglar fácilmente antes de que los y las usuarias se percaten del error.
¿Por qué es importante para el SEO?
Los enlaces juegan un papel importante en la optimización para buscadores como Google, pero a menudo se pasan por alto. Rebrandly ayuda a personalizarlos para que coincidan con los títulos de las páginas y las palabras clave de destino.
Además, también permite incrustar parámetros UTM que quedan enmascarados por el propio enlace de marca. Esto le facilita el trabajo a los buscadores, que de esta forma pueden leer y entender los enlaces más rápidamente.